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Il Pay Per Click ( abbreviato PPC ) è una delle più diffuse forme pubblicitarie del web in cui l'inserzionista paga una tariffa in proporzione ai click ricevuti sul suo annuncio pubblicitario.
I vantaggi che offre questo tipo di pubblicità sono numerosi:

• posizionarsi sui motori con combinazioni di parole chiave competitive con le quali magari non si riesce ad essere posizionati tra i risultati organici
• raggiungere il proprio target di riferimento in tempi mediamente brevi
• è abbastanza economica se studiata correttamente
• si può impostare il budget giornaliero disponibile per quell’annuncio senza rischio di “sforare” e quindi pagare più di ciò che è stato impostato come tetto massimo

Fra tutti i servizi di PPC, quello più importante rimane senz'altro AdWords.
Adwords è il servizio offerto da Google agli inserzionisti, consentendo a questi ultimi di inserire il proprio annuncio nella tabella "collegamenti sponsorizzati", posta in alto a destra dei risultati di ricerca organici.
Per attivare il servizio basta andare sul sito di AdWords, creare il proprio account e pagare una piccola tariffa di 5€.
Successivamente all'iscrizione, sarà possibile creare e gestire l'intera campagna pubblicitaria, dalla creazione dell'annuncio alla scelta delle parole chiave con la quale farsi trovare dagli utenti.
Una volta creata la campagna AdWords sarà possibile monitorare in tempo reale l'andamento degli annunci, il numero il click ricevuti, il costo di questi ultimi, le impressioni ricevute e il click trough ( CTR, è il rapporto tra il numero di impressioni e il numero di click ricevuti ).

Se si pensa che c'è qualcosa che non và nei propri annunci perchè magari hanno un basso CTR ( una campagna Pay Per Click positiva ha un CTR medio che oscilla tra l'1,5% e il 2% in poi ), Google ci consente di mettere in "stand by" gli annunci per crearne di nuovi, con la possibilità di migliorarne la resa.
La creazione di una corretta campagna AdWords purtroppo non è il passo definitivo per il successo di un sito web, per far sì che la Campagna sia prolifica è necessario indirizzare l'utente che andrà a cliccare sull'annuncio in una pagina appositamente creata in precedenza, chiamata Landing Page.